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Introduction
Qui n'a jamais craint le terrible monstre de l'incohérence du contenu ? Ce fléau moderne qui hante nos nuits et sème le chaos dans nos communications. Ne vous inquiétez pas, chers lecteurs, comme tout monstre, celui-ci peut être dompté (et sans l'aide de Godzilla). Alors enfilez vos gants de combat digitaux, allons-y !
Comprendre son Ennemi
Avant tout, identifions notre bête. L'incohérence de contenu se produit lorsque votre message ne reste pas constant sur les différents canaux de communication. Cela peut être dû à une multitude de facteurs : manque de communication interne, une stratégie de contenu mal définie, ou simplement une mauvaise gestion du temps. Mais ne vous inquiétez pas... Chaque problème a sa solution !
Planifier la Bataille
Comme le disait Sun Tzu : « Celui qui n'a pas d'objectifs, ne risque pas de les atteindre ». Pour vaincre l'incohérence, la première étape est de créer un plan de contenu robuste et détaillé, qui sert de guide à travers les fluctuations du paysage numérique. Le plan devrait inclure les informations sur qui est responsable de quoi, les échéances, et surtout, le message général que vous voulez diffuser.
Mettre en place les Bases
Une fois que le plan est en place, il est temps de renforcer votre position. Créez un guide de style détaillé pour tous vos contenus - cela aidera à maintenir un ton et un langage cohérents. Et n'oubliez pas, Rome n'a pas été construite en un jour et votre guide de style non plus ! Il peut évoluer avec le temps.
Communication : La Clé de la Victoire
La dernière mais non la moindre : la communication. Assurez-vous que toutes les parties prenantes ont une compréhension claire de la stratégie de contenu et sont en harmonie avec le message de la marque. Et souvenez-vous : une bonne communication ne se limite pas à parler, elle implique aussi d'écouter !
Références
- Content Marketing Institute, 2020. How to Develop a Content Strategy: A Start-to-Finish Guide.
- Impact, 2019. Why is Content Consistency Important?
- Neil Patel, 2020. The Ultimate Guide to Content Planning.
