La Complexité de la Cohérence de Marque: Un Challenge pour les Gestionnaires de Contenu
Se découvrir face à un désordre de logos ou un chaos de couleurs lorsqu’on gère une marque digitale, ça vous parle ? Ah, la cohérence de marque ! Un art délicat que tout bon gestionnaire de contenu doit maîtriser. Rigolez si vous voulez, mais si vous échouez à cet exercice, votre marque pourrait finir pareille à un plat de spaghetti sans sauce. Mais ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider !
La Cohérence de Marque, c'est Quoi au Juste?
Avant de se lancer à corps perdu dans la mêlée, il serait judicieux de définir de quoi on parle. La cohérence de marque, c'est la manière dont votre marque se présente uniformément, quel que soit le canal ou le medium. C'est l'uniformité qui crée un lien émotionnel solide entre votre marque et vos consommateurs, et qui distingue votre marque des autres. Un peu comme le parmesan sur vos pâtes !
Maintenant, vous vous dites probablement : « Mais, je suis gestionnaire de contenu, pas designer ! » En effet! Mais rassurez-vous, même sans Ciseaux d'Or, vous pouvez assurer une cohérence de marque efficace.
Conseils Pratiques pour Assurer la Cohérence de Marque
Établir des lignes directrices claires et solides de la marque est une bonne étape en soi. Mais exécuter ces lignes directrices à travers plusieurs plateformes et canaux de médias sociaux peut être un peu plus compliqué. Ici, on vous donne la sauce tomate pour vos spaghettis... Enfin, vous avez compris.
- Créer et maintenir une identité visuelle consistante: Cela signifie utiliser les mêmes couleurs, polices et logos sur toutes les plateformes. Et s'il vous plaît, évitez d'utiliser le logo de votre marque en version 1997, ou nous devrons vous séparer de votre titre de gestionnaire de contenu. (Juste une petite blague!)
- Uniformiser le ton de voix: Le ton de voix utilisé dans vos messages doit refléter l'identité de votre marque. Donc, si vous êtes une banque, évitez d'écrire comme un adolescent en plein crise de révolte.
- Restez à jour avec les tendances et évolutions: Être cohérent ne signifie pas être obsolète. Assurez-vous de garder le rythme des tendances actuelles tout en restant fidèle à votre marque.
Comme le disait Jeff Bezos, fondateur d'Amazon : « Votre marque, c'est ce que disent les gens de vous lorsque vous avez quitté la pièce » .Pour qu'ils en parlent en bien, il vous suffit d'appliquer ces conseils.
